2022年8月9日

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为何免费NBA转播有市场?体育视频会员太贵球迷不想为平台买单

国内NBA的转播渠道很多,两大互联网平台腾讯和咪咕,更是重点打造了庞大的NBA转播团队,但是本赛季的季后赛转播中,两大平台的收视却不如往年,央视复播和百视TV异军突起都吸引了不少球迷,还有各种小平台,更是广大球迷喜欢的观赛渠道,

或许有一种声音为体育转播收费辩解,相关平台花高价买了版权,收取会员费用是理所当然的做法,通过这样的版权平台观赛才是正确的。其实这种辩解只看到了事情表象,没有分析到深处,其实球迷并不是反对会员费,而是反对目前的价格。

很多互联网平台和国外联赛签约版权时,宁可负担超出市场价值的费用,也要率先抢下独家版权,为的就是抢占国内转播市场和用户,但是最终这些高额的版权费用,还是要通过体育会员平摊到广大球迷的身上,如同影视剧高额的演员薪资,最终也要通过视频会员和电影票让普通用户买单一样。

所以当球迷打开这些大平台的视频软件后发现,付费会员的套路层出不穷,从起步的视频会员,再到普通的体育会员,再到单独的NBA联赛会员、欧洲足球会员,再到观看所有比赛的超级体育会员,最后还有把移动端和电视端做成两个软件,会员费自然也各自独立,这种环环相套的会员收费,让绝大多数用户不满。

之所以说绝大多数,是因为还有少数不缺钱的用户,对于这些高收入群体,一个月几十,一年上百甚至上千的会员费确实不必放在心上,比如腾讯视频采访过的著名作家余华,虽然他也直言腾讯会员收费太多,但毕竟是调侃的语气,因为他本人就是高收入用户。

但是对于其他大多数球迷来说,一个月几十块、一年上百块的体育会员费太奢侈了,面对生活的艰辛,这些人更愿意省下来这些非生活资源的花销,所以在这种背景下,能免费看NBA的央视、一个月6块钱的百视,以及各种不需要花钱就能看比赛的小平台,成为了广大球迷的宠儿。

央视复播NBA后,收视率表现良好,随着季后赛的进行,更是持续吸引球迷关注。不过电视台都有一个缺点,就是无法让观众自行选择,所以网络直播还是主要阵营,今年的百视就因为签约了网红主播徐静雨,一下子热度大涨。

徐静雨的解说和传统风格完全不同,与其说是解说,不如说是以一个球迷的视角看比赛,并且用夸张和搞笑的方式,来引起球迷的共鸣,支持他的一方听他解说有意思,反对他的一方听他解说就等着他被打脸,这样一来多数球迷都能得到满意的结果。

最后就是众多可以随意观赛的小平台了,这里面的主播众多,不仅风格不同,连口音都是五花八门,而且还有不少平台能提供NBA现场的原声直播,因此也收获了很多观众。